 |
| إستخدام الإعلانات على الإنترنت للوصول إلى المجتمع المحلي |
غير الإعلان على الإنترنت الطريقة التي يلتقي بها المشترون والبائعون، حيث تطور ما كان يستخدم كدليل الهاتف إلى محركات البحث، وأدلة على الإنترنت، ومواقع إبداء التعليقات، ومواقع التواصل الاجتماعي الآن. رغم أن كل هذه الوسائل الرقمية متاحة لأي شخص، في أي مكان في العالم، فالعديد مما سبق يوفر وسائل للإعلان للجمهور المحلي.
في هذا المقال سنتناول أساسيات الإعلان المحلي لنشاطك التجاري، وسنستكشف سبب أهمية الإعلان المحلي، والأماكن المختلفة التي ستتمكن خلالها من شراء الإعلانات المحلية، والأشياء التي يمكنك اتخاذها ليقتصر وصولك إلى جمهور محلي.
أساسيات الإعلان المحلي لنشاطك التجاري
أولاً، عليك أن تتذكر أن الإنترنت موجود في كل مكان، وهذا يعني أنه إذا كان لديك متجر للدراجات الهوائية في دبي، سيكون الناس في أبوظبي قادرين على إيجادك عبر الإنترنت، وكذلك الناس من بيروت إلى القاهرة.
لكن على افتراض أن شخصا ما في مدينة القاهرة ليس محتملا أن يعبر قارة لشراء شيء ما منك، فمن المحتمل ألا تكون فكرة جيدة أن تهدر مال إعلانك على الناس في القاهرة.
هذا ما يجعل الإعلان المحلي مختلفا؛ حيث يقتصر عرض إعلاناتك على الأشخاص المحليين بالنسبة لك، ممن يحتمل أن يكونوا - أو يصبحوا - عملاءك.
أهمية الإعلان المحلي
السؤال الآن: كيف يمكنك إنجاز الإعلانات المحلية عبر الإنترنت؟ هناك الكثير من القنوات المختلفة، مثل محركات البحث، والأدلة المحلية، ومواقع إبداء التعليقات، ومواقع التواصل الاجتماعي، وهي أماكن رائعة للبدء.
فمثلا، في محركات البحث، يمكنك عرض سعر ليظهر إعلانك عندما يكتب الناس عبارات بحث معينة.
كما تتيح لك جميع محركات البحث الرئيسية إمكانية قصر عرض إعلاناتك على من هم في مواقع جغرافية معينة. على سبيل المثال، إذا كنت تعرض سعرا في سبيل إحدى الكلمات الرئيسية، مثل "إصلاح الدراجات"، فيمكنك إعداد حملتك لعرض السعر فقط إذا كان الباحث في محيط عشرة أميال من متجر الدراجات.
الأماكن المختلفة التي ستتمكن خلالها من شراء الإعلانات المحلية
ماذا أيضاً؟ حسنا، مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و LinkedIn توفر صفحات للأنشطة التجارية، وكذلك الإعلان المدفوع لاستهداف العملاء المحليين.
ناهيك عن قدرتها على معرفة مكان الناس، ومثل باقي محركات البحث، يمكنك تخصيص إعلاناتك كي تظهر فقط للناس القريبين برسالة محلية ذات صلة حقا. وبالطبع، يوفر الدليل المحلي ومواقع إبداء التعليقات فرصاً للإعلان كذلك.
فبالإضافة إلى القوائم التي تم إدراجك فيها، والتي عادة ما تكون مجانية، يمكنك غالبا عرض سعر أكبر قليلا لعرض إعلانك في مواقع متميزة، مثل نتائج البحث أو حتى على قوائم منافسيك!
من ناحية أخرى، هناك بعض الأشياء الأنيقة جدا التي يمكنك القيام بها في الإعلانات المحلية للاستفادة من أي شخص قريب يرى تلك الإعلانات.
الأشياء التي يمكنك اتخاذها ليقتصر وصولك إلى جمهور محلي
أولا، يمكن أن تكون رسالتك مصممة خصيصاً لشخص ما قريبا فعلياً من متجرك. كما أن هناك الكثير من القنوات الإعلانية المحلية التي تقدم بعض الميزات الفريدة.
فمثلا، قد تتمكن من إدراج ساعات العمل، أو عرض إعلاناتك فقط خلال ساعات عمل متجرك، أو قد تتمكن من السماح للناس بالحصول على الاتجاهات إلى واجهة متجرك مباشرة عبر هاتف ذكي أو جهاز جوال، والسماح لهم بالاتصال برقم هاتفك بنقرة واحدة، أو السماح لهم بتصفح جميع التعليقات الرائعة في حقك.
بذلك، عرفنا كيف يمكن للإعلانات المحلية مساعدتك على إيجاد العملاء القريبين من مقر نشاطك التجاري، وأن هناك الكثير من الخيارات لتفعيل الإعلانات المحلية.
تذكر سواء أكنت تختار استخدام محركات البحث أو مواقع التواصل الاجتماعي أو الأدلة أو مواقع إبداء التعليقات، فالحد من ميزانيتك الإعلانية للأشخاص القريبين منك، والاستفادة من ميزات الإعلانات المحلية الخاصة يمكن أن يساعد في تعزيز نشاطك التجاري في الجوار.
